Distinguida, desde 2017, como Cidade Criativa da UNESCO no domínio das Media Arts, Braga será casa de um novo Media Arts Centre, um espaço que acompanha o panorama cultural da cidade, procurando aproximar a comunidade das potencialidades da ligação entre arte e tecnologia. Como resultado do projeto de requalificação do Cineteatro São Geraldo e do edifício Pé Alado - sede da Junta da União de Freguesia de São Lázaro e São João de Souto -, a intervenção irá dotar Braga de um espaço de referência no domínio das Media Arts, promovendo a valorização do património edificado, o reforço da coesão territorial e a dinamização cultural do centro urbano. 

O novo Media Arts Centre prevê um auditório com capacidade para 800 pessoas (700 em pé e 100 sentadas; ou 340 sentadas), um restaurante/cafetaria com capacidade para 80 pessoas, e uma blackbox para 500 pessoas. Além destes, o espaço contará ainda com outras valências, entre as quais escritórios e diversos espaços de trabalho. Visto como uma aposta "verdadeiramente emblemática e impactante para Braga", como afirma o próprio presidente da Câmara Municipal de Braga, Ricardo Rio, o projeto será um dos elemento de afirmação cultural para a cidade e para a sua projeção nacional e internacional.

Construído em 1917 e adaptado a cinema em 1950, o Cineteatro São Geraldo desempenhou durante décadas um papel central no panorama cultural Bracarense. A sua utilização, que incluiu exibição de filmes, espetáculos teatrais e eventos sociais, foi interrompida em 1995, resultando na perda de uma infraestrutura cultural de grande valor. Esta casa renasce agora como polo de inovação e competitividade, reforçando as suas funções económicas e culturais.